Новини

Прага, 28 квітня 2025 р. – Пропонуємо вашій увазі дані нового дослідження агенції National Sample (раніше European National Panels), яке детально розглядає, як люди користуються соціальними мережами. У дослідженні взяли участь загалом 3136 респондентів: з України ( N 1062), Болгарії (N 1020) та Румунії (N 1054). Вибірка у кожній країні репрезентує населення віком 18-54 років за статтю, віком, освітою та регіоном проживання. Дані були зібрано у форматі онлайн-анкетування в період з 11 по 18 березня 2025 року.

Українці активно користуються Telegram і TikTok, які за популярністю випереджають Instagram

Тенденції соціальних мереж в Україні змінюються: Telegram і TikTok тепер за популярністю випереджають Instagram серед онлайн-користувачів у віці від 18 до 54 років. Згідно з останніми даними, Telegram лідирує як найбільш широко використовувана платформа: 79 % українців даної демографічної групи активно користуються цим додатком. За ним слідує Facebook з показником використання 73 %, тоді як YouTube продовжує залишатися платформою, якій довіряють усі покоління, охоплюючи 72 % користувачів.
TikTok також продемонстрував вражаюче зростання – наразі ним користуються 67 % українців. Варто зазначити, що українські жінки виявляють особливий інтерес до коротких відео TikTok, що підкреслює сильний відгук платформи серед жіночої аудиторії (61 % користувачів TikTok в Україні — жінки).
Хоча Facebook зберігає міцні позиції серед користувачів віком 45–54 роки, молодші покоління більше тяжіють до Instagram та TikTok. Telegram вирізняється як міжпоколіннєва платформа, що стабільно популярна серед усіх вікових груп.
З точки зору залучення користувачів, TikTok і Telegram найбільш успішно заохочують щоденну багаторазову взаємодію. Тим часом користувачі Facebook, Instagram та YouTube зазвичай звертаються до цих платформ щодня. Такі платформи, як X (раніше Twitter), Snapchat, Threads і Reddit, в більшості використовують раз на тиждень.

Болгари залишаються лояльними до Facebook та YouTube, тоді як Threads від META набирає популярності серед молоді

Традиційні соціальні медіа-платформи продовжують домінувати в цифровому ландшафті Болгарії, а Facebook і YouTube стають найпопулярнішими мережами серед інтернет-користувачів у віці 18-54 років. Facebook може похвалитися вражаючим показником використання 89%, тоді як YouTube слідує за ним з показником 80%. Facebook користується особливою популярністю серед користувачів у віці 45-54 років та осіб з вищою освітою, що посилює його роль як платформи для більш зрілої та освіченої аудиторії. На противагу цьому, молодші користувачі тяжіють до Instagram та TikTok, які лідирують за популярністю серед вікової групи 18-24 років. Telegram використовують менше третини болгар у віці 18-54 років. Ця соціальна мережа має значно більше прихильників серед болгарських чоловіків (63% користувачів Telegram в Болгарії - чоловіки).
Нова соціальна платформа Threads, розроблена компанією META як прямий конкурент X (колишній Twitter), вже набирає обертів – нею користуються 10% болгарських респондентів. Примітно, що найвища концентрація користувачів Threads припадає на молодь у віці 18-24 років, що свідчить про зростання зацікавленості в альтернативних платформах, орієнтованих на діалогове спілкування.
Що стосується залученості користувачів, Facebook продовжує забезпечувати часті взаємодії, оскільки користувачі відкривають додаток кілька разів на день. Instagram, TikTok, YouTube та X також використовуються щодня, тоді як такі платформи, як LinkedIn і Reddit, зазвичай відвідують кілька разів на тиждень.

Facebook лідирує в Румунії, а TikTok набирає обертів серед молоді

Facebook залишається найпопулярнішою соціальною мережею в Румунії: 75% онлайн-користувачів у віці 18-54 років активно використовують цю мережу. Платформа має особливу популярність серед користувачів у віці 45-54 років, що посилює її роль як основного інструменту в румунському онлайн-просторі. Молодша аудиторія тяжіє до більш візуальних і динамічних платформ. Instagram є найпопулярнішою платформою серед людей віком до 24 років, які також повідомляють про більш активне використання Snapchat, Reddit, X (колишній Twitter) та Threads порівняно зі старшим поколінням.
YouTube продовжує утримувати свої позиції: цією платформою користуються 63% румунів. Особливу перевагу йому надають користувачі з університетською освітою, що підкреслює роль цього сервісу як розважального та інформаційного засобу.
TikTok стабільно набирає популярності в Румунії — ним користуються вже 51 % опитаних, що майже дорівнює показнику Instagram (54 %). Хоча Instagram залишається домінуючою платформою серед користувачів віком 18–24 роки, TikTok став улюбленою мережею для вікової групи 25–34 роки, що свідчить про зміну уподобань поколінь у споживанні контенту.
На відміну від інших платформ, Telegram використовують лише 20% румунів, причому серед чоловіків він дещо популярніший.
Щодо залучення користувачів, Facebook і TikTok вирізняються тим, що стимулюють багаторазову взаємодію протягом дня. Instagram і YouTube зазвичай відвідують щодня, а такі платформи, як Telegram, Snapchat, LinkedIn, Reddit, X та Threads, переважно використовуються лише кілька разів на місяць.

Найпопулярніші соціальні мережі зберігають свої позиції в Болгарії та Румунії, тоді як в Україні домінує Telegram

П'ять найпопулярніших мереж у Румунії та Болгарії - це Facebook, YouTube, Instagram, TikTok і Telegram. Хоча частка користувачів різниться між цими двома країнами, порядок розташування платформ залишається незмінним. Натомість в Україні спостерігається інша картина: Telegram впевнено лідирує серед соціальних мереж, що свідчить про особливу модель користувацької поведінки порівняно з сусідніми країнами.
Серед професійних платформ LinkedIn зберігає свій статус найбільш визнаної соціальної мережі, орієнтованої на кар'єру. Румунія лідирує у використанні цієї платформи, де з нею взаємодіють 16 % користувачів Інтернету у віці 18-54 років. У Болгарії LinkedIn використовує лише один з десяти людей цієї вікової групи, тоді як в Україні рівень використання набагато нижчий - лише 4 % респондентів повідомляють, що користуються цією платформою.
Однією з помітних тенденцій є початок використання Red note, суперечливого нового китайського додатку в Румунії. Хоча він ще не набув популярності в Болгарії та Україні, 6 % румунських респондентів вже користуються цією платформою, що свідчить про потенціал для зростання ринку.
Ці висновки підкреслюють як регіональну узгодженість у звичках користування соціальними мережами, так і унікальні особливості цифрової динаміки, що формують ситуацію в кожній країні.